Nächste Woche Sonntag ist wieder Fischmarkt! Von 11 bis 18 Uhr darf wieder geschlemmt und open air eingekauft werden – Fisch, Fleisch, Austern, Käse und vieles mehr. Dieses Mal werden 90 Stände aufgebaut. Gemäß der Annahme, dass Gerneesser auch mal Geld für was Besonderes ausgeben, sind mittlerweile u.a. auch Blumen- und Schmuck,  Lavendelkissen und Olivenholz-Artikel im Angebot. Am beliebtesten natürlich: die Marktschreier und das kühle Alt zu Livemusik.

Glücklich verheiratet: Power couple Brigitte und Albert Eickhoff

Herr Eickhoff: In Berlin lief soeben die Fashion Week, alle fliegen drauf und der Promifaktor ist hoch. Was machen wir in Düsseldorf falsch?

Eickhoff: Düsseldorf hat manches verpasst, es hätte längst etwas geschehen müssen, doch die Obrigkeiten haben möglicherweise die drohende Gefahr noch nicht wirklich erkannt..

Worin liegt die Gefahr?

Eickhoff: Dass Düsseldorf als Modestandort noch weiter hinter Berlin zurück fällt. Bei uns gibt es keinen Glamour, keinen Event mit Strahlkraft. Ich habe zum Beispiel eine Modenschau in der Oper angeregt, es lässt sich ein Laufsteg fantastisch über die ersten Reihen überbauen und alle wichtigen deutschen Designer könnten mit einem Durchgang ihre Repräsentanz zeigen. Doch hier bewegt sich dahingehend nichts.

Jetzt zur cpd gibt es Veranstaltungen rund um die Reihe “Voices of Fashion”.

Eickhoff: Wer geht denn von den wirklich anspruchsvollen Unternehmern dahin? Das ist möglicherweise etwas für das Publikum vom Land, aber das hat nicht das Niveau, das ist für uns indiskutabel. Hier wird Geld verbrannt. Das bringt weder etwas ein und schon gar kein Image.

Was muss Düsseldorf tun?

Eickhoff: Die Stadt sollte endlich aufwachen und einen kreativen und durchsetzungsstarken Mode- und Eventmann holen, der den Modestandort neu positioniert.

Ihre Einladungen sind eines der wenigen Highlights für Top Fashion People…

Eickhoff: Danke, dass Sie das sagen. Doch wir werden uns noch übertreffen. Zum 50-jährigen Firmenjubiläum  im Mai werden wir in der Langen Foundation ein Event veranstalten, das internationale Beachtung und Aufmerksamkeit finden wird.

Das macht neugierig, wer wird dabei sein?

Eickhoff: Maria Furtwängler ist unsere Schirmherrin, Iris Berben und Sebastian Koch werden durch den Abend führen, Max Raabe mit seinem Palastorchester bricht extra seine USA-Tournee vorzeitig ab und tritt für unsere Gäste auf. Wir werden mit etwa 200 Freunden und internationalen Prominenten in der Langen Foundation eine besondere Gala veranstalten und stecken mitten in den Vorbereitungen.

Das hört sich tatsächlich groß an…

Eickhoff: Doch, das kann man sagen.

Zurück zur Mode. Waren Sie bei “Bread & Butter” in Berlin?

Eickhoff: Alle Modenschauveranstalter haben uns eingeladen, aber wir besuchen nicht einmal in Paris oder Mailand Defilees. Was sollen wir dann in Berlin? Unsere Aufträge können wir ausnahmslos in Düsseldorf platzieren, in angenehmen Showroom-Verhältnissen und dahingehend  zu unserer Zufriedenheit.

Aber in Mailand kaufen Sie doch weiterhin ein…

Eickhoff: Ja, wir waren während Berlin in Mailand, unser wichtigster Einkaufsstandort, dann die CPD Düsseldorf, anschließend München und später die Runway-Kollektionen, wieder Mailand und Paris.

Und das Geschäft läuft?

Eickhoff: Wir sind zur Zeit sehr gut aufgestellt, trotz der tropischen Hitze in Deutschland schreiben wir beachtliche Pluszahlen.

Vielen Dank – und weiterhin viel Erfolg!

Im Magazin des Marketing Club Düsseldorf sind zur Vorbereitung des Themas drei Artikel erschienen – von Mirjam Dietz (Igedo), Hans Wiethoff (Showrooms) und von Wolfgang Osinski, der als Beirat des Marketing Club die aktuelle Situation zugespitzt verdeutlicht. Heute lesen Sie den Beitrag von Mirjam Dietz, Executive Director Fashion bei der Igedo. Am Montag folgt das Meinungsstück vonHans Wiethoff, Showrooms. Bereits veröffentlicht ist dieser Beitrag.  Hier können Sie sich durch die Fotos der Mercedes Benz Fashion Week in Berlin klicken.

Von Mirjam Dietz

Düsseldorf blickt auf eine jahrzehntelange Modegeschichte zurück, die von den Nachkriegsjahren an maßgeblich von der Igedo Company geschrieben wurde. Vor allem aber in den vergangenen zwei Jahrzehnten hat sich der Modemarkt mit immer größerer Dynamik verändert. Hierzu trugen veränderte Vertriebsformen der Hersteller, die zunehmende Vertikalisierung im niedrigen und mittleren Genre und Segment, veränderte Einkaufsgewohnheiten der Endverbraucher und vieles mehr bei. Es ist an der Zeit, dass Düsseldorf seine Rolle im internationalen Modebusiness neu definiert
Der Modestandort Düsseldorf dient als wichtigste Businessplattform und präsentiert sich heterogen mit Anbietern verschiedener Segmente, Preisklassen und Vertriebsstrukturen – sei es auf der Messe als auch in den Showrooms der Stadt.
Für 80 Prozent der Einkäufer ist und bleibt voraussichtlich Düsseldorf demnach ein ‚must‘, um das Geschäft abzuwickeln. Jedoch hat Düsseldorf seit einigen Jahren an internationaler Bedeutung verloren.
Das so genannte ‚Premium-Segment‘ des Marktes zieht es derzeit nach Berlin – das gilt für hochwertige und progressive Marken wie auch für den Top-Fashion-Handel. Der Standort ist kein Businessstandort, aber seit Rückkehr der Bread & Butter (kurz: BBB – Modemesse mit Kernkompetenz im Segment Street/Denim und damit keine, wie oftmals geschrieben, Konkurrenz zur cpd) nach Berlin erfährt die Berlin Fashion Week mit ihren Schauen sowie ihren verschiedenen Veranstaltungen deutlichen Aufwind durch die Internationalisierung der Besucher.
Auch wenn beispielsweise nur 20 Prozent der deutschen Facheinkäufer der DOB (Damenoberbekleidung) nach Berlin reisen und erst in Düsseldorf die gesamte Bandbreite des Handels zusammentrifft, ist der mediale Effekt von Berlin nicht zu unterschätzen; er entzieht Düsseldorf in erheblichem MaßeBegehrlichkeit.
Es ist bekannt, dass der Modestandort Düsseldorf vielschichtig ist. Aus dieser Vielfalt könnte neue Stärke erwachsen, lägen die Interessen der Beteiligten nicht teilweise deutlich auseinander l. Das ergibt sich alleine durch die verschiedenen Segmente (DOB/HAKA), Preislagen der Kollektionen oder Vertriebsformen (Agenturen/Hersteller, die Showrooms betreiben).
Dennoch braucht Düsseldorf ein innovatives Dachmarkenkonzept für die internationale Vermarktung des Modestandortes, in dem die wichtigsten Akteure den ‚Düsseldorfer Weg‘ beschreiten. Hier sind erste Grundsteine gelegt, um die Power und Einzigartigkeit Düsseldorfs national als auch international herauszustellen.
Unter diesem Dach müssen sich sämtliche Akteure des Standortes wiederfinden, will man langfristig international eine Zukunft haben. Hierzu gehört ebenso eine moderne Modemesse-Veranstaltung, die den Termin in der Saison setzt, die Energien bündelt, dem Handel eine Anlaufstelle gibt und ihn inhaltlich wie modisch überrascht. Die Veranstaltung muss den Handel komplementär über Themen, die in der Saison eine wichtige Rolle spielen, informieren und eine unverwechselbare DNA entwickeln.
Die Frage nach einer Vision für den Modestandort Düsseldorf umfasst jedoch neben der Bündelung der Kräfte der Branche auch die generelle Positionierung Düsseldorfs! Die Kunst und Kultur spielt in Düsseldorf eine herausragende Rolle, hat aber in der Vermarktung des Standortes im nationalen wie auch internationalen Vergleich ähnlich gelagerte Probleme wie die Mode. Hier macht man das Geschäft, aber es zieht – auf Grund von medialer Aufmerksamkeit und ‚Metropolencharakter‘ viele Akteure nach Berlin. Durch zahlreiche Initiativen ist man in der Vermarktung des Standortes hingegen schon einen Schritt weiter, als das bei dem Thema Mode der Fall ist.
Die DNA des Standortes lässt sich gemeinsam erarbeiten – wenn Mode, Kunst und Kultur interdisziplinär zusammenwirken.
Mirjam Dietz

Für Matjes-Fans ist der kommende Sonntag ein Fest: Der dritte Fischmarkt der Saison am Tonhallenufer präsentiert endlich die jungen, zarten Matjes, den nieuwe Haring aus Holland, der für Genießer in Düsseldorf zum Frühjahr gehört wie Spargel aus Walbeck und Erdbeeren aus “Kappes Hamm”.

Längst gibt es auf dem Markt (11 – 18 Uhr) nicht nur Fisch sondern ein “rundes” Wochenmarktangebot mit starker Genussprägung. Neben frischem Fisch werden geräucherte Forellen und Aal angeboten, weiterhin Obst und Geflügel, Wurst, Käse und Eier und ein Riesenangebot für die Fraktion der Besseresser:  Flammlachs von Ludwig Traber aus der berühmten Schaustellerfamilie, Feinkost aus Spanien, Crêpes, bergische Quarkbällchen, Flammkuchen aus Frankreich und viele Produkte mehr.

Am Stand der Brauerei „Schumacher“ spielen  13.00 – 17.00 Uhr die “Fischgesichter”, mittlerweile Stammband auf dem Fischmarkt, am Stand der Brauerei „Zum Schlüssel“ sorgt die Band „FRAMIC“ mit ihrem umfangreichen Cover-Repertoire für Stimmung.

Ja, ist die Welt denn nicht schon weiblich genug?

Die klassische Rollenverteilung war mal die: Der Mann jagt das Wild, schleppt es in die Höhle. Müde von der Jagd stiert er in das Feuer (heute Fernseher) und ist dabei recht wortkarg. Die Frau bereitet aus dem Wild etwas Essbares zu und schwätzt sich durchs Leben, weil Beerensammeln, Höhlen aufräumen, Tierfelle schaben und ähnlicher Weiberkram nach Austausch verlangen. Vielleicht auch, weil’s ohne den Mann und nur mit Weiber auch ein wenig langweilig ist in den Höhlen (heute 3-Zimmer-Wohnungen).

Mittlerweile sind wir Kerle verweiblicht verweichlicht. Wer braucht heute unsere Kraft?  Das “Wild” gibt’s heute auf dem Markt oder bei REWE und Kaiser’s, als Jäger fallen wir aus. Als Ernährer im übertragenen Sinne in vielen Fällen auch.  Das hat uns die Politik 1977 eingebrockt, Helmut Schmidt war Kanzler. Bis dahin mußten wir zumindest unsere Zustimmung zur Berufstätigkeit der Ehefrau geben.

Schon jetzt treffen Frauen 80 % (!) aller Kaufentscheidungen, auch die wichtigen! Oder würden Sie, geschätzer männlicher Leser, ein Auto kaufen, ohne Zustimmung Ihres Ehegesponses? Damit das Dauernörgeln programmiert ist? Unser Konsumverhalten – derartig verweiblicht, dass wir beim Schaufensterbummel schon automatisch das Schuhgeschäft-Fenster ansteuern – bevor uns die Dame unseres Herzens sanft dorthin lenkt.

Alles wird noch viel schlimmer weiblicher, sagt nun Frank Dopheide. Er sieht den Megatrend Feminisierung.  Es gehe dabei nicht so direkt um Frauen sondern darum wie sie sind:  feminin eben. Die weiblichen Eigenschaften – Kommunikation, Emotionalität, Intuition, Empathie, so Dopheide, werden sich stärker durchsetzen. O-Ton des Grey-Chefs: “Feminine Attribute gibt es schon immer, aber jetzt verändern sie die ganze Welt.”

Alles wird weiblicher, alles wird weicher. Also auch das Marketing, das wird nämlich zum “Female Marketing”.  Daran basteln Dopheide & Co. Wird wohl auch funktionieren, auch und insbesondere bei den Markenartiklern. Werberdeutsch: “Mit der femininen Seite Verbindung aufnehmen zahlt sich aus”.

Wenn der Gorilla von Grey das sagt, wird das wohl genauso kommen. Außen vor vielleicht Produkte wie Motoröl,  Werkzeugkasten, Bohrmaschinen  etc. (noch).

PS: Dirk Krüssenberg, Präsident des Marketing Club Düsseldorf, wird den Frauenanteil im Club erhöhen müssen, damit er seine Relevanz behält.

Mit dem Label “Kaethe Maerz” will die 26-Jährige in diesem Jahr größere Verbreitung finden und sich auch im Rahmen der fashion week düsseldorf präsentieren.  Das Credo der Designerin: “Langlebige, individuelle, authentische Kleidung im Sinne des Zeitgeistes.”

Wenn das, was die junge Modedesignerin Nina Plum mit ihrem Freund, dem Produktdesigner Heiko Nemitz, plant erfolgreich ist, könnte  in Düsseldorf ein neues Mode-Marketing-Pflänzchen Wurzeln schlagen: der “Pop-Up-Shop”. Was das ist, erklärt Nina Plum so: “Wir haben in einer alten Fabrikhalle Räume ausgebaut, in denen wir in unregelmäßigen Abständen Designer präsentieren wollen.”

Den Auftakt macht vom 3. bis 7 März “B-D – AD HOC”. Dabei steht das B für Berlin  und D für Düsseldorf. Gezeigt wird Mode einiger Berliner Designer, dazu Möbel, die Heiko Nemitz designed hat.

Der Showroom Am Heerdter Hof 18, der unter dem Namen NIYMA firmiert, zeigt in dieser Zeit, von 14 bis 22 Uhr, Kollektionen von Esther Perbandt, Penkov, mongrels in common und einige mehr. Dazu gibt’s Accessoires und Schmuck der Labels kvast und lapáporter.

Nina Plum: “Für eine Zielgruppe stilbewusster Frauen und Männer schafft NIYMA einen saisonalen Event, der für gutes Design, Atmosphäre und den Reiz des Nicht-Täglich-Verfügbaren eintritt. Der Shop bietet eine Plattform für junge Kreative und avantgardistisches Design.”

Anders, alles ganz anders, bei OBI in Lierenfeld. In einer Stunde ca. 30 Artikel besorgt, immer gut beraten und begleitet von einem Mitarbeiter, dazu eine Marmorplatte gekauft und geschnitten. Dann der Lieferservice und die Damen am Service Counter: Wegen Hochbetriebs boten wir an, im Café erst mal einen Kaffee zu trinken. Dort überraschte uns dann die Service-Fee mit dem fertigen Lieferschein – spektakulär!

Zweite positive Erfahrung innerhalb weniger Tage:  Es war mal wieder ein neuer Smoking fällig. Beim Herrenausstatter Schäffner (Steinstr. 18) erlebte ich einen herausragend freundlichen und kompetenten Service. Dann noch der i-Punkt zum Schluss: Nachdem es während des Einkaufs begonnen hatte zu regnen, registrierte der Verkäufer unseren leicht mißmutigen Blick nach draußen und folgerte: “Sie brauchen einen Schirm – bitteschön.” Er überreichte uns einen geschmackvollen Herrenschirm.  Das Angebot, ihn am Folgetag zurück zu bringen, kommentierte er mit: “Ein kleines Präsent des Hauses.” Da geht man doch gern wieder hin.

Bei Schumann-Optik, kennengelernt durch Blau-Weiß-Freund Josef Nagel, mittlerweile drei Brillen gekauft und xmal empfohlen. Warum? Gute Beratung, guter Service. Manchmal wird es da selbst dem Kunden peinlich. Gleich ob die Brille runterfiel und ein Glas verlor oder man sich mal versehentlich draufgesetzt hatte – Martin Lück richtet alles und will kein Geld. Da hat der Kunde schon mal das ungläubige Staunen im Gesicht, das man aus dem Spot “Das ist nicht normal für eine Bank”  kennt. In dem Fall ist es auch reine Schauspielerei, jenseits der Realität, aber Schumann ist eine dicke Empfehlung wert.

Ein weiterer Betrieb, auf den das zutrifft, ist die Metzgerei Schlösser. Das Geschäft (Oststr. 154 und Carlsplatz) bietet eine Wurstqualität, wie man sie, noch dazu in dieser Vielfalt, vermutlich nirgendwo sonst in Düsseldorf findet. Hier treffen die gleichen Kriterien wie bei Josef Hinkel zu: Alles läuft rund: Schöne Ladeneinrichtung, superfreundlicher Service und beste Organisation wie z.B. das “Nummern ziehen” auf dem Carlsplatz, das Gedrängel verhindert. Bemerkenswert weiterhin: Man zahlt links, wo keine Wurstwaren ausgelegt sind, weil das Geld nicht über die Wurst gereicht werden soll.

Jetzt wurde die Metzgerei von Jörg-Anton Schlösser mit dem “Landesehrenpreis für Lebensmittel NRW” ausgezeichnet. Verbraucherschutzminister Eckhard Uhlenberg überreichte den Preis auf der ANUGA. Herzlichen Glückwunsch!